Migros cancella i riferimenti agli Stati Uniti dei propri prodotti

Nonostante solo pochi giorni fa sia arrivato l'annuncio che la cooperativa Migros di Ginevra ha avviato una collaborazione con la catena statunitense di ciambelle Krispy Kreme, il gigante arancione ha deciso di cancellare i riferimenti agli Stati Uniti presenti sulle confezioni dei propri prodotti.

In effetti, nell'assortimento di Migros è presente una gamma di derrate alimentari ispirate agli USA dal nome «American Favorites» e dallo slogan «American Style – Made in Switzerland». All'interno di questa linea di articoli ci sono, per esempio, pane toast, panini per hamburger e biscotti (i cosiddetti «cookies»). Caratteristiche le confezioni di questi prodotti che si contraddistinguono per scritte blu su sfondo bianco accompagnate da una statua della Libertà rossa e due stelle.

Tuttavia, recentemente la confezione del pane toast scuro da 365 grammi ha cambiato aspetto. Già, perché ogni riferimento esplicito agli Stati Uniti è stato eliminato lasciando solo i colori blue e rosso e due piccole stelle. Anche il nome dell'articolo è cambiato: niente più «American Favorites», ma un più sobrio «Migros Sandwich».

Contattata dal Blick, Migros spiega «di produrre ormai unicamente il nuovo imballaggio» e che le vecchie confezioni spariranno progressivamente dagli scaffali dei supermercati. Ecco allora che prossimamente anche gli imballaggi degli altri articoli della gamma saranno progressivamente rivisti con l'eliminazione dei riferimenti espliciti agli Stati Uniti.

Dietro alla mossa di Migros non c'è comunque alcun intento politico. Non è insomma un distanziamento critico dalle politiche del presidente statunitense Donald Trump. «Questi cambiamenti non hanno alcun retroscena politico» tiene infatti a precisare il gigante arancione il quale spiega poi come la decisione di cambiare le confezioni rientri in una strategia più ampia di semplificazione dell'offerta: «l'obiettivo è raggruppare determinate nostre marche sotto il marchio ombrello "Migros". Questo non è quindi un caso isolato, ma si iscrive in un processo di razionalizzazione globale delle nostre marche».

«American Favorites» non è infatti l'unico marchio Migros per il quale è stato pensato un riorientamento a livello di immagine, altre popolari linee di prodotti del gigante arancione hanno subito o subiranno la stessa sorte. Alcuni articoli della gamma «M-Budget» quali il sapone per le mani, la maionese o le patatine sono infatti stati rinominati semplicemente «Migros». In effetti, dei circa 250 marchi del gigante arancione, circa 80 dovrebbero sparire.