Furto di KitKat in Europa, ma il vero colpo è sui social

Un camion carico di cioccolato sparito durante il tragitto. Potrebbe sembrare l’inizio di una storia di cronaca come tante, ma il furto di circa 12 tonnellate di KitKat, avvenuto lungo il tragitto che collega lo stabilimento Nestlé di San Sisto, a Perugia, alla Polonia, si è rapidamente trasformato in un caso mediatico globale, dove non sono mancati meme. Il carico - lo ricordiamo -, pari a oltre 400mila barrette, è stato sottratto durante il trasporto. A confermare l’episodio è stata la stessa azienda, spiegando che «un camion che trasportava 413.793 pezzi della nuova gamma KitKat è stato rubato durante il trasferimento tra siti produttivi e distributivi».

Il colpo è inevitabilmente diventato subito un meme. «Noi ne abbiamo ancora un po’, non si sa mai», ha ironizzato su X McDonald's France. E c’è anche chi ha tirato in ballo Ryanair, con allusioni scherzose a un possibile «consumo in volo» delle barrette, cavalcando lo stile provocatorio della compagnia guidata da Michael O'Leary. Un furto che ha accesso la curiosità – e la creatività – di aziende e utenti, in pieno periodo prepasquale. Dal presunto assalto al tir si è passati rapidamente a una catena virale di marketing e ironia. Da qui è partita una sorta di caccia al tesoro su scala industriale: tonnellate di wafer al cioccolato svanite nel nulla e un interrogativo tanto semplice quanto insolito: chi può aver organizzato un colpo del genere?

In una prima fase, l’azienda aveva espresso preoccupazione per il possibile ingresso delle barrette nei circuiti di vendita paralleli, invitando partner e distributori a verificare i prodotti tramite i codici a barre. KitKat ha quindi annunciato mercoledì di aver lanciato sul proprio sito web un sistema di tracciamento per identificare e localizzare le barrette di cioccolato rubate. I clienti possono accedere alla pagina web e inserire il numero di lotto di otto cifre riportato sul retro della barretta.

Resta ora da capire se il carico sia stato effettivamente ritrovato, come avrebbe comunicato direttamente Nestlé all’Agence France-Presse, notizia poi ripresa da diversi media internazionali. «Possiamo confermare che il carico di KitKat è stato ritrovato. I prodotti erano stati rubati durante il trasporto tra il nostro stabilimento nell’Italia centrale e la loro destinazione in Polonia. Stiamo collaborando con le autorità locali e con i partner della distribuzione per chiarire l’accaduto. Non ci sono rischi per la sicurezza dei consumatori e la fornitura non è stata compromessa». Tuttavia, non vi è traccia di tale comunicazione ufficiale da parte del colosso alimentare, né sulle pagine social né sui siti ufficiali Nestlé e KitKat.