Ritorno a scuola, quanto mi costi?

Ritorno a scuola, quanto mi costi? È la domanda che si saranno fatti molti genitori di fronte alle richieste dei figli. Ad attirare l'attenzione, in particolare, è un dato: secondo un'analisi condotta da Galaxus, in soli sei anni il prezzo medio degli zaini è salito di quasi il 40% raggiungendo i 140 franchi. E non va meglio per i set completi per chi inizia la prima elementare che costano ormai oltre 200 franchi.

Nel 2020, in effetti, il prezzo medio di uno zaino acquistato su Galaxus era di poco superiore ai 100 franchi. Quest'anno è salito a 140 franchi, con un aumento del 40% in sei anni. Nello stesso periodo, l'inflazione è stata di poco superiore al 7%. A dominare le vendite sul più grande grande magazzino online della Svizzera sono pochi marchi: Satch, Step by Step, Ergobag, Beckmann e Coocazoo che rappresentano l'80% delle vendite.

Come detto in precedenza, particolarmente costosi sono anche i set pensati per i primi anni di scuola, fino alla terza elementare circa. Ergobag, uno dei marchi di zaini scolastici più apprezzati su Galaxus, ha un prezzo medio di oltre 200 franchi. Per questa cifra, le famiglie non acquistano solo uno zaino, ma un set completo che comprende anche un sacchetto da ginnastica, un astuccio e altri accessori.

La scelta dello zaino, va da sé, è fortemente influenzata dall'età. «Tra i più piccoli, fino alla terza elementare circa, i set di Step by Step o Ergobag sono molto apprezzati. Per i genitori è fondamentale che lo zaino sia ergonomico e comodo, protegga la schiena e garantisca una buona visibilità durante il percorso casa-scuola, soprattutto nelle buie giornate invernali. Sono disposti a pagare di più, ma in cambio ricevono un prodotto completo destinato a durare diversi anni», spiega il category manager di Galaxus Patrick Bächtiger. Per i bambini, la personalizzazione gioca poi un ruolo di primo piano: ecco allora che la possibilità di incollare patch in velcro raffiguranti animali, supereroi o motivi glitterati permette ai più piccoli di esprimere la propria personalità.

Discorso diverso per gli adolescenti. «In passato, si usavano zaini Eastpak o Dakine da meno di 50 franchi. Oggi, i marchi Satch e Coocazoo vanno per la maggiore tra i giovani e i loro genitori. Costano di più, ma offrono una buona ergonomia e molto spazio per libri, notebook e tablet», osserva Bächtiger.

I genitori acquistano gli zaini con largo anticipo prima dell'inizio della scuola. La domanda inizia a crescere a maggio e rimane a livelli elevati fino ad agosto. Non si registra più quindi un vero e proprio momento del «Back to School». Gli acquisti si distribuiscono piuttosto nell'arco dei mesi estivi. Dopo l'inizio della scuola, come è ovvio che sia, la domanda cala invece drasticamente.