Stipendi, visibilità e influencer, così Facebook si vuole rilanciare

Come far ritornare Facebook sulla cresta dell'onda social, risultando di nuovo appetibile agli occhi di giovani e influencer? È la domanda che si deve essere posto negli scorsi giorni Mark Zuckerberg, fondatore della celebre piattaforma social e CEO di Meta. Sì, perché Facebook negli ultimi anni ha innegabilmente perso terreno a fronte della corsa inarrestabile di Instagram, TikTok e YouTube, assurti a regno prediletto degli influencer, macinando numeri da capogiro. E questo soprattutto per il pubblico più giovane, il quale tende ormai a considerare Facebook come una piattaforma che ha fatto il suo tempo. «Da boomer», ovvero, per «vecchi».

Una fuga dal primo mondo social che ora Zuckerberg sta cercando di tamponare grazie a dei nuovi accorgimenti messi in campo. Meta vuole infatti pagare i creator con un grande seguito sulle piattaforme più popolari (Instagram e TikTok su tutti) per postare i propri contenuti su Facebook. Il tutto garantendo a chi aderirà all'iniziativa dei pagamenti mensili regolari e una maggiore visibilità. Con cifre che potranno toccare anche i 3 mila dollari al mese a chi può vantare più di un milione di follower. Mentre chi si ferma «solo» a quota 100 mila follower si dovrà «accontentare» di un compenso mensile di mille dollari, come riporta il sito CNBC. Il nuovo programma - denominato Creator Fast Track - è stato lanciato lo scorso marzo con la speranza, appunto, di attirare nuovi content creator su una piattaforma social ormai considerata non più di interesse o di tendenza

C'è da specificare, tuttavia, che i pagamenti saranno garantiti solo per tre mesi ma – come ha spiegato il vicepresidente del prodotto per Facebook Creators a CNBC – chi aderirà al programma potrà in ogni caso «avere accesso al programma di monetizzazione dei contenuti di Facebook e continuare a beneficiare di un aumento della visibilità a tempo indeterminato». Ma cosa dovranno fare, in concreto, i creator di Facebook per rientrare in questa categoria e ricevere il compenso? Semplice: condividere almeno 15 reel durante un periodo di 30 giorni, pubblicandoli in 10 giorni diversi. Inoltre «i contenuti non dovranno essere un'esclusiva di Facebook, ma originali e creati dal creator, inclusi quelli generati dall'Intelligenza artificiale».

Un segnale chiaro e forte quello che Facebook vuole lanciare, proprio nel momento in cui Meta sta spingendo molto sulla strategia per conquistare questo specifico segmento di utenti e di mercato. Infatti, nonostante sulla piattaforma blu si contino ben 3 miliardi di iscritti, sul fronte degli influencer e dei creator, Facebook ha sempre arrancato davanti all'impennata registrata dalle altre piattaforme, considerate più popolari. Una difficoltà che anche lo stesso Zuckerberg ha ammesso: «Non credo che molti creatori oggi considerino Facebook la piattaforma principale su cui pubblicare. Ma proprio questo fatto crea un'enorme opportunità di arbitraggio», ha dichiarato in occasione del The Colin and Samir Show. Questa nuova iniziativa rappresenta, quindi, un passo decisivo in questo senso. La scommessa è lanciata.