Swatch stravolge le bandiere dei Cantoni: il Ticino diventa una camicia con il petto villoso

La bandiera del Ticino diventa una camicia semiaperta in cui si intravede un petto villoso, quella di Lucerna una donna formosa, di Obwaldo un ciuccio, di Zugo una spiaggia e quella di Appenzello Esterno un orso ballerino.

Potremmo descrivere come sono state reinterpretate anche le bandiere degli altri 21 Cantoni, la lista sarebbe però decisamente lunga. Ma di cosa stiamo parlando? Della giocosa collezione di Swatch, che ha deciso di ispirarsi appunto ai 26 Cantoni, celebrandone – come spiegato nel comunicato – l’individualità, la creatività e la diversità che li rendono unici, come la Svizzera stessa.

Tuttavia, per Swatch ce n’è anche un ventisettesimo. Questo, ovviamente, non si trova sulle cartine geografiche, non ha confini né un proprio governo: è semplicemente un luogo immaginario, nato dalla fantasia del marchio orologiero, che ora torna protagonista di una nuova collezione.

La collezione in questione si chiama «WHAT IF…27 CANTONS?» e comprende quindi 27 orologi quadrati: 26 reinterpretano come detto le bandiere cantonali in chiave colorata e giocosa, mentre il ventisettesimo, «WHAT IF…SWATCH27?», celebra l’universo creativo e anticonformista di Swatch. Sul quadrante spicca un uccello rosso dallo stile piratesco, simbolo dello spirito ribelle che accompagna il marchio sin dalla sua nascita.

Ma il progetto del 27esimo Cantone non è una novità assoluta: fu di fatto presentato per la prima volta nel 2002, in occasione di Expo.02. Per il noto marchio elvetico si tratta di «un luogo utopico dove creatività, divertimento, provocazione positiva e libertà di espressione sono la regola. Un mondo in cui mettere in discussione le convenzioni e immaginare nuove possibilità».

La parte più curiosa dell'iniziativa riguarda però il modo in cui si potranno acquistare gli orologi. Da oggi – 5 novembre – i 26 modelli ispirati ai Cantoni saranno infatti disponibili esclusivamente allo Swatch Drive-Thru di Bienne, il primo e unico drive-thru al mondo dedicato agli orologi. Per portarsi a casa il modello desiderato bisognerà arrivare su un mezzo dotato di ruote di qualsiasi natura e mostrare una targa, vera oppure fittizia, corrispondente al Cantone dell'orologio scelto.

Una trovata che trasforma l'acquisto in una piccola sfida su strada e che rispecchia perfettamente la filosofia del marchio: sorprendere, giocare con le regole e non prendersi troppo sul serio.

Gli orologi hanno una cassa quadrata di 33 millimetri, realizzata in materiale biosourced, cinturino in silicone trasparente opaco e lancette nere luminescenti. La collezione comprende anche confezioni speciali ispirate ai colori dei singoli modelli.