L'FC Lugano si cuce addosso l'amore per la sua città

«Elegante e ricca di significato». È la terza maglia dell’FC Lugano per la stagione 2026-27, svelata oggi al Boat Center, di fronte al LAC, attraverso un «live shooting» che ha coinvolto undici «Members» del club bianconero. La divisa, cosiddetta «Third», è stata pensata per raccontare ancora una volta il legame profondo tra l’FCL e la città. Al centro del design c’è proprio il territorio: sul petto compare infatti la mappa di Lugano, con le sue vie e i suoi quartieri. «Qui lavora mia sorella», scherza l’allenatore Mattia Croci-Torti in un video, indicando un punto sul tessuto. Nella trama urbana spicca una V, posizionata in corrispondenza della AIL Arena, la nuova casa del club e cuore del tifo bianconero.

«Questo dettaglio simbolico – spiega la società – richiama il filo conduttore della campagna abbonamenti e dell’intera brand strategy, rafforzando l’idea di una casacca che non rappresenta solo una squadra, ma anche il territorio che la sostiene e la accompagna». Realizzata in color sabbia, la nuova terza maglia «si distingue per uno stile raffinato e contemporaneo», impreziosito dal logo ricamato in versione black sul petto e dai dettagli bianconeri su colletto e profili delle maniche. «Una divisa dal carattere pulito, essenziale, ma capace di racchiudere un messaggio forte e identitario», spiega il Lugano. Per la nuova «Third 2026-27» è stato scelto il tessuto Ti-Energy, tecnologia sviluppata da Erreà con l’obiettivo di unire performance, comfort e protezione. Il tessuto integra microparticelle di ossido di zinco nelle fibre e un trattamento idrorepellente, contribuendo a rendere il capo traspirante, resistente ai liquidi e pensato per accompagnare gli atleti nelle migliori condizioni.

Come detto, la nuova terza maglia è stata svelata in modo speciale, attraverso un «live shooting» fotografico con alcuni FC Lugano Members. «Per presentare la nuova divisa, il club non ha scelto i calciatori, ma undici cittadini-tifosi. Una rappresentazione concreta dello slogan “La città scende in campo”». I Members si sono ritrovati nel pomeriggio nella location sul lungolago. Qui hanno scoperto in anteprima la nuova casacca, l’hanno osservata con sorpresa e l’hanno indossata per diventare i volti della campagna di presentazione. Lo shooting è poi proseguito con un giro in barca e con addosso la nuova «Third», che a fine giornata è stata regalata a tutti i partecipanti. «Con questa iniziativa, abbiamo voluto ribadire ancora una volta la nostra vicinanza al territorio e alla nostra comunità. La squadra, il club, i tifosi e la città di Lugano sono parte dello stesso racconto: una storia che continua, dentro e fuori dal campo».